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北京赛车平台中国陶企被外企笑话不会销售

发布时间:2018-06-06 点击量:

  北京赛车近期,金意陶在意大利贴牌生产金意陶产品的消息不断见诸报端。有行业人士分析,这一方面开创了国内企业跨出国门到国外贴牌的先河。另一方面,则体现了国内与国外陶瓷生产强国产品生产技术之间的差距,以及国内品牌不及意大利、西班牙等品牌知名度响亮的现状。

  我国瓷砖产量占世界总产量的近一半,但出口额却不到国际市场的10%;国内企业在管理、产品质量、品牌营销意识及售后服务上与国际大公司相比,还有非常大的差距。

  不少行业人士都在积极对国内外陶瓷产业进行对比研究。部分研究者认为,国内外陶瓷技术的差距不大,主要差别在产品设计、开发上。目前国内产品流行花色、品种几乎与世界同步,产品与国外产品相比外观上几乎没有差别,但仔细看会发现国内产品显得粗糙,不精致。国外企业在开发新产品上,舍得投入巨资。其品种和系列比较繁多,一个系列的产品都有明确的主题,真正体现了装饰与艺术的合二为一。据近期进军国内市场的瑞士尼罗格兰陶瓷董事长王观胜介绍,尼罗陶瓷的产品每一个产品都有自己的名称,有明确的主题、适用的空间及风格。

  在国内,产品生产、设计上,大多数还是处于模仿和抄袭的状态,市场流行什么,主流企业做什么,其它企业就跟风做什么。因此虽然市场上不同企业的产品种类繁多,但实际上产品严重同质化,缺少个性,产品不精、不专,缺少核心竞争力。这说明国内企业不重视科研开发,缺少真正的创新意识,没有自主的知识产权,产品设计以跟风为主,所以很难在国际市场上占领一席之地,甚至在国内市场上也很难腾挪闪跃。很多企业一味只注重规模。造成目前国内企业还没有出现国际知名品牌。

  国际知名陶瓷企业在国际市场上善于以品牌取胜,通过运营品牌,发展品牌,在市场上取得更高的品牌溢价,企业竞争力越来越强。TOTO、科勒、泰莉沙、佛罗伦斯等国际知名品牌都有较长的历史文化背景,且长期坚持品牌化路线,具有较高的品牌效应。而国内陶瓷企业品牌意识普遍较差,虽然有鹰牌、新中源、东鹏等国内知名品牌,但在国际市场有影响力的品牌却少之又少,品牌影响力十分薄弱,存在品牌少、名气小、竞争力差的问题。在品牌国际知名度较低的情况下,北京赛车平台中国陶企被外企笑话不会销售国内大部分陶瓷生产企业赚取的仅仅是微薄的加工费。这对中国陶瓷长期的发展是不利的。

  在品牌建设上,发达的陶瓷强国,其企业不论规模大小,都很重视自己的品牌形象包装。每个企业在品牌宣传、品牌形象塑造上都会下很大的工夫。而国内很多企业的产品质量虽然不错,但是却缺乏专业的形象包装,在消费者心中很难有特定的品牌形象。其中的原因是在观念上轻视品牌建设或者对品牌建设缺乏耐心,不舍得投入资金、投入时间来做品牌,而宁可将资金用于购买设备。在佛山陶瓷行业,有“现金变五金,五金变废铁”的说法,这也是不重视企业形象建设的现象和结果之一。

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